Ce qui doit être cohérent lors de l'élaboration d'une stratégie de référencement local

Dans cet article, je vais décomposer les éléments cruciaux qui nécessitent une cohérence méticuleuse pour renforcer votre stratégie de référencement local.

Principaux enseignements

• La cohérence n'est pas une option, c'est une nécessité pour le succès du référencement local.
• Une source unique de vérité pour vos données NAP est précieuse - une feuille de calcul peut vous aider.
• Vérifiez régulièrement votre présence en ligne pour détecter les incohérences dans la NAP et d'autres détails.

Des idées fondées sur des données

• Étude Moz : Une étude Moz sur les facteurs de classement dans la recherche locale : https://moz.com/local-search-ranking-factors a montré que la cohérence de la NAP dans les citations est l'un des principaux facteurs de classement dans la recherche locale.
• Rapport de ReviewTrackers: Leur étude a révélé que les entreprises dont le NAP est cohérent dans plus de 50 annuaires ont vu une augmentation moyenne de 41% des clics vers leur site web à partir de recherches locales.

1. Cohérence du PAN

Votre entreprise Name, Address, et Pe numéro de téléphone (NAP) est le fondement de votre présence sur le marché local. Considérez-les comme votre carte de visite numérique. Les moteurs de recherche veulent fournir les informations les plus précises et les plus fiables à leurs utilisateurs. Voici pourquoi la cohérence du NAP est vitale :

• Confiance et autorité : Des informations NAP contradictoires sur les plateformes en ligne jettent le doute sur la légitimité de votre entreprise, ce qui nuit à votre présence en ligne et à votre classement dans les résultats de recherche.
• Citations : Les données de votre NAP sont utilisées dans de nombreux annuaires et listes en ligne. En veillant à ce qu'elles soient identiques partout, vous renforcez votre présence sur les moteurs de recherche.
• Expérience de l'utilisateur : Des informations inexactes ou manquantes frustrent les clients potentiels qui essaient de vous trouver et de vous contacter, et les conduisent vers vos concurrents.

Exemple : Si vous êtes "Sarah's Bakery" sur Google My Business, puis "Sarah's" sur Yelp et "Sarah's Bakehouse" sur Facebook, vous créez des obstacles pour les moteurs de recherche et les clients.

2. Au-delà du PAN : D'autres domaines qui exigent de la cohérence

1. Liste Google My Business (GMB)

Votre fiche GMB est souvent le premier contact que les clients ont avec votre entreprise en ligne. Traitez-la avec le même soin que celui que vous apporteriez à votre vitrine physique.

• Catégories et attributs : Choisissez les catégories les plus précises pour décrire votre entreprise. Utilisez les attributs de GMB pour mettre en évidence les caractéristiques particulières de votre établissement (par exemple, "Wi-Fi gratuit", "places assises à l'extérieur", "accepte les réservations").
• Description de l'entreprise : Expliquez de manière concise et convaincante ce que vous offrez et ce qui vous distingue des autres. Veillez à ce qu'il soit conforme au message de votre site web.

2. Site web et pages d'atterrissage

• Intégration du PAN : Affichez clairement votre NAP sur la page de contact et le pied de page de votre site web. Pensez à l'inclure dans les métadonnées pour bénéficier des avantages du référencement local.
• Contenu : Si vous créez du contenu spécifique à un lieu (articles de blog, pages de services), conservez un ton et une voix cohérents tout en adaptant les informations à chaque région.

3. Profils des médias sociaux

• L'image de marque : Utilisez des images de profil et des photos de couverture cohérentes sur toutes les plateformes, qui correspondent visuellement à votre site web et à vos autres propriétés en ligne.
• Liens : Veillez à ce que vos profils sociaux renvoient à votre site web et à ce que votre site web contienne des liens vers vos canaux sociaux.

4. Citations et annuaires

Citations dans des annuaires réputés (comme Yelp, Pages JaunesLes sites spécifiques à votre secteur d'activité augmentent votre visibilité. Maintenez l'uniformité de la NAP ainsi que des détails supplémentaires tels que :

• Heures d'ouverture
• Lien vers le site web
• Description de l'entreprise

Questions les plus fréquemment posées sur la cohérence dans le référencement local

• Q : J'ai déménagé. Comment gérer le changement ?
  • A : Mettez à jour votre PAN partout il est répertorié avec une extrême diligence. Ne laissez pas traîner de vieilles adresses, car elles nuisent à votre classement.
• Q : Je change de marque. Quel est l'impact sur le référencement ?
  • A : Un changement de nom important nécessite une planification minutieuse. Consultez un spécialiste du référencement pour minimiser les perturbations du classement pendant la transition.

Étude de cas

Prenons un exemple fictif : "Joe's Pizza" possède deux établissements dans la même ville. Au départ, Joe n'était pas cohérent dans la manière dont il répertoriait ses établissements en ligne. L'un des établissements utilisait "Joe's Pizza - Westside", tandis que l'autre était simplement "Joe's". Le formatage de son numéro de téléphone variait également.

Après avoir pris conscience du problème, Joe a fait appel à un spécialiste du référencement pour l'aider. Ils ont fait ce qui suit :

1. Nettoyage du PAN : Garantir l'exactitude et l'uniformité des détails de la NAP dans tous les listings, annuaires et profils sociaux.
2. Optimisation GMB : Mise à jour des deux listes GMB avec les catégories, descriptions et photos correctes.
3. Stratégie de contenu : Développement d'articles de blog spécifiques pour le site web de Joe, ciblant les quartiers et les points d'intérêt.

Résultat : En l'espace de six mois, Joe's Pizza a vu le jour :

• Visibilité accrue dans les résultats de recherche locaux, en particulier pour les recherches spécifiques à un lieu (par exemple, "pizza près de [nom du quartier]").
• Une augmentation sensible du trafic sur le site web à partir de la recherche organique.
• Plus de commandes en ligne et de demandes de renseignements par téléphone.

Pourquoi la cohérence fonctionne-t-elle ?

Les moteurs de recherche, comme les humains, préfèrent la clarté et la fiabilité. Des détails cohérents sur l'ensemble du web renforcent la confiance des algorithmes de recherche. Voici comment :

• Pertinence : Une NAP précise et des descriptions d'entreprise cohérentes permettent de confirmer que votre entreprise correspond à ce que les gens recherchent dans votre région.
• Réduction de la confusion : Un manque de concordance entre les informations ne fait pas que frustrer les utilisateurs, il peut aussi amener les moteurs de recherche à se demander quelle version des données de votre entreprise est la bonne. Cela peut conduire à des opportunités manquées.

Conseils et outils supplémentaires

• Outils de gestion des citations : Des plateformes comme BrightLocal : https://www.brightlocal.com/ et Whitespark : https://whitespark.ca/ peut vous aider à trouver les citations existantes, à contrôler leur exactitude et à gérer les nouvelles inscriptions.
• Site web Schema Markup : Mettre en œuvre les [données structurées] (https://schema.org/) sur votre site web afin d'indiquer explicitement aux moteurs de recherche les informations de votre NAP, ce qui les renforce.

Rappelez-vous : Le référencement local est un processus continu, et non une solution ponctuelle. Il est essentiel de vérifier régulièrement vos inscriptions et votre présence en ligne pour maintenir un bon classement dans les moteurs de recherche locaux.

Réflexions finales : Le pouvoir de la cohérence

Le référencement local ne consiste pas seulement à apparaître dans les recherches ; il s'agit d'établir une présence numérique digne de confiance et faisant autorité au sein de votre communauté. La cohérence est le ciment de votre stratégie de référencement local, en veillant à ce que tout soit cohérent, du nom de votre entreprise au contenu de votre site web.

Considérez cela comme un engagement envers vos clients potentiels et les moteurs de recherche :

• Aux clients : Vous offrez une expérience fluide. Ils n'ont pas besoin de déchiffrer des informations contradictoires, ce qui leur permet de vous trouver facilement.
• Pour les moteurs de recherche : Vous envoyez des signaux forts indiquant que votre entreprise est légitime, bien établie et qu'elle se concentre sur le service à la population locale.

Bien qu'une stratégie de référencement local réussie comporte de nombreuses facettes, on ne saurait trop insister sur l'importance de la cohérence. En traitant vos informations NAP avec soin et en maintenant méticuleusement l'uniformité de votre présence en ligne, vous vous mettez sur la voie de la domination de la recherche locale.

Prêt à booster votre activité grâce au référencement ?

Si vous n'avez pas procédé récemment à un audit approfondi de vos listes en ligne, c'est le moment idéal. Si vous vous sentez dépassé ou si vous ne savez pas par où commencer, vous pouvez envisager de travailler avec un spécialiste du référencement qui peut vous guider tout au long du processus et mettre en œuvre des optimisations de manière stratégique.

N'oubliez pas qu'en investissant aujourd'hui dans la cohérence, vous posez les bases d'une réussite à long terme en matière de recherche locale.